3kW Werbung

Studiere die vier Dokumente (Mafiosi, Menschen, Konkurrenz, Unterhaltung).

Es sollen anhand dieser Beispiele folgende Frage diskutiert werden:
- wie weit darf die Werbung und die Presse gehen;
- welches sind die Grenzen der Werbung
- worin besteht die Problematik der Werbung
- wo werden die Persönlichkeitsrechte des Menschen verletzt,
- wo werden meine ethischen Werte verletzt, insbesonders auch bei politischen Plakaten.

Jede Schülerin und jeder Schüler formuliert als erstes einen grundsätzlichen Beitrag zu den oben gestellten Fragen, eingehend auf die konkreten Beispiele in den Dokumenten. Es dürfen aber auch noch weitere Beispiele einbezogen werden. Der Beitrag muss mind.10 Zeilen umfassen.
Termin: bis spätestens Mittwoch 31. Aug.2011
Als nächstes muss jede Schülerin und jeder Schüler zwei Kommentare zu einem Beitrag einer andern SchülerIn schreiben, mind. 5 Zeilen lang.
Termin: bis Freitag 2. September 2011
Als letzter Beitrag muss jede Schülerin und jeder Schüler einen Schlusskommentar zu seinem Ausgangsbeitrag schreiben, dabei sollen die Erkenntnisse aus der ganzen Unterrichtseinheit „Marketing und Werbung“ einbezogen werden. Es soll auch ersichtlich werden, ob und wie sich die eigene Ausgangsmeinung durch die Beschäftigung mit dem Marketing und ins besonders mit den Werbetechniken, verändert hat. Umfang: 10 Zeilen
Termin: Mittwoch 7. September 2011

mafiosi (doc, 114 KB)
menschen (doc, 204 KB)
konkurrenz (doc, 155 KB)
unterhaltung (doc, 24 KB)

Werbung kann lustig, traurig, neutral (Fakten) und zum Teil provokant sein und will Gesprächsstoff erzeugen, damit in aller Munde den gewünschten Namen des Produktes fällt. Ich finde die Werbung mit den erschossenen Männern in dem Restaurant, geht ein bisschen zu weit, denn es macht weniger Werbung für den Laden oder das Produkt, sondern man zerreisst sich die Mäuler nur über den „Skandal“. Und persönlich würde ich auch nicht in das Restaurant essen gehen, denn tote Menschen am Tisch sind nicht gerade appetitlich. Die Grenze der Werbung hört bei mir auf, sobald es nicht mehr für ein Produkt wirbt, sondern auf seltsame Weise „Skandale“ aufwirft. Eine Werbung sollte das Produkt widerspiegeln und dazu auffordern das Produkt zu kaufen. Es gibt zum Teil amüsante Werbungen, wie auch die der Bundeskanzlerin. Natürlich versteht jeder eine Werbung anders und erhält auch eine andere Botschaft und ich glaube darin liegt die Problematik. Eine weitere Problematik besteht darin, dass wenn ein Mensch die Werbung anders versteht, fühlt er sich vielleicht angegriffen oder verletzt(Bsp. Mafia: tote Männer). Man sollte auch aufpassen, vor allem bei politischen Plakaten, dass man keine anderen Länder schlecht macht oder sogar, die Herkunft einiger Menschen. Zum Beispiel bei dem Video mit dem Soldaten, der beide Beine verloren hatte. Vielleicht versteht der Soldat die Werbebotschaft anders und fühlt sich verletzt, weil er evtl. sich nicht gleichbehandelt fühlt.

Für mich ist zeichnet sich eine gute Werbung aus, indem sie witzig ist oder mich zum Staunen bringt oder vielleicht auch manchmal etwas reizt. Aber gerade beim letzten dieser Punkte, muss man, als Werbeagentur, aufpassen, dass man niemanden persönlich verletzt oder schlechte Gefühle im Kopf des Betrachters hervorruft. Beim Bild mit den erschossenen Männern, überlegte ich mir als erstes, ob ich auch schon mal in Italien war, an einem Ort, wo die Mafia ihr Unwesen treibt. Für mich ist dieses Bild mit der Mafia also keine gute Werbung. In mir kommen dabei negative Gefühle auf und ich habe entsprechend keinen Bedarf mehr über dieses Land zu erfahren. Die Problematik bei der Werbung ist, dass sie meist unglaubwürdig wirkt und das Produkt in der Realität ganz anders ist, als in der Werbekampagne dargestellt. Werbemotive mit diskriminierenden, brutalen, religiös verletzenden oder Kinder gefährdenden Darstellungen, sind ebenfalls problematisch und können die Persönlichkeitsrechte des Menschen verletzen. Persönlich stören mich vor allem Werbungen, die nicht der Wahrheit entsprechen.

Werbung begegnet uns jeden Tag. Ob wir wollen oder nicht. Jeden Tag werden wir von ihr in ihren Bann gezogen und selbst wenn wir es nicht wollen - Wir werden von ihr beeinflusst. Doch wie kann ein Unternehmen Kunden dazu bewegen bei sich zu kaufen... Was ist gute Werbung? Werbung sollte einen zum nachdenken anregen und Interesse wecken. Dies kann mit aktuellen Personen oder Ereignissen erreicht werden. Aber vorallem die Provokation löst Gesprächsstoff aus, womit das Ziel schon fast erreicht wäre. Ob nun Frau Merkel mit neuer Frisur, eine empörende Mafiosi Werbung oder auch nur ein "Ali Kebap new in town" (http://cf.lnkr.ch/wp-content/uploads/2009/12/apg-ali-kebap-hotel-flugzeug.png).
Alles bringt ein Interesse und Aufmerksamkeit. Schon das ist mindestens der erste Schritt zum Erfolg der "guten Werbung".
Aber ist Werbing "gut"? Gerade bei politischen Plakaten kann es schnell dazu kommen, dass man sich im Ton vergreift. Aber nicht nur dies kann ein Problem sein. Schon nur die moderne Idee der Werbung kann doch beim genauen betrachten nicht gut sein. Wenn man nun weit greift ist sie komplette Gedankenmanipulation. Wir werden zu unnützen Käufen überredet. Versucht die Werbung uns gegen unsere Urtriebe auszuspielen? Werden wir schon beim einschalten des Radios oder Fernsehers Gedankenmanipuliert?...

Das Ziel der Werbung ist es ja grundsätzlich Aufmerksamkeit zu erregen um bekannt zu werden. Auch wenn das Beispiel mit den erschossenen Männer sehr makaber ist, so bin ich trozdem der Meinung, dass es eine gute Werbung ist, denn dieses Restaurant wird man nicht so schnell vergessen. Die Werbung mit Frau Merkel geht jedoch zu weit, da ihre ethischen Werte verletzt werden, indem ihr Bild misbraucht wird. Das Problem der Werbung ist einfach, dass es schnell passiert, dass man durch die Werbung in schlechter (siehe Beispiel Mafia) oder verwirrender Erinnerung bleibt.

Ich bin der Meinung, dass die Werbung die Persönlichkeit nicht zu stark verletzen darf. Da sonst das Image einer Person auf lebenszeit geschädigt sein kann. Auf die Beispiele bezogen finde ich, dass die Werbung mit der deutschen Bundeskanzlerin (Cabrio Werbung) noch zu akzeptieren ist, da die Werbung lustig und nicht verletzend ist. Die Werbung mit den nackten Prominenten überschreitet aber ganz klar die Grenze, da das nichts mehr mit Witz zu tun hat und es eine verletzung der Persönlichkeit darstellt.
Ich denke die Problematik der Werbung besteht darin, dass der Konkurenzkampf so gross ist, dass man zu allen Mitteln greift, um die Konkurenz auszustechen. Dies führt zu solchen Bildern, die manchmal ganz klar unter der Gürtellinie liegen.

Dieses Plakat finde ich geht ein wenig über die Grenze. Klar wird damit Aufmerksamkeit erregt, aber ich finde es ist auch ein Angriff an die Mafia. Ich finde die Mafia ist ein heikles Thema und auch sehr gefährlich mit solchen Sachen zu spielen. Vielleicht wird die Mafia auch wirklich auf das aufmerksam und was dann? Obwohl es bei der Mafia nicht mit rechten Dingen zugeht sollte man auch ihnen ihre Freiheit lassen.
Der Punkt dass auch schlechte Werbung eine Werbung sein kann mit der man Aufmerksamkeit erregen kann, stimmt eigentlich schon. Aber alles hat meiner Meinung nach eine Grenze!

Ich finde, dass diese Zeitungen sehr mutig sein müssen, um irgendjemand schlecht darstellen zu lassen. Denn dies ist klar eine tiefe Einschreitung, die die Persönlichkeitsrechte verletzt. Die Zeitung sollte nie ein Inserat schlecht darstellen, denn so verliert sie viele Leser. Durch so eine gewagten Bericht könnte schnell von der anderen Seite KLage eingereicht werden. Die Werbung sollte also nicht durch Persönlichkeitsverletzungen auffallen sondern das Inserat gut darstellen. Dies wäre ein Eigentor für beide: Nämlich hätte damit vielleicht das Restaurant ein schlechtes Image und somit immer wenigere Kunden, und die Zeitung wäre auch im Abgrund, da niemand sowas "Nutzloses" sehen möchte. (vgl. Zeitungsartikel Leuenberger) . Also sollte eine optimale Zeitung neutral bleiben und niemand in der Öffentlichkeit kritisieren. Die Zeitung möchte mit solchem nutzlosen Artikel nur Aufmerksamkeit erregen, welche auch ziemlich die persönlichen Werte verletzt.

werbung wird ja eigentlich gemacht, damit etwas positiv auffällt. doch heutzutage ist es relativ schwierig, dass man unter all den verschiedenen werbungen auffallen kann, wenn man nicht auch etwas gewagter ist und die werbung möglichst eindrucksvoll macht, auch wenn der eindruck dann weniger positiv ist. jedoch finde ich, dass es gewisse grenzen gibt, bzw. geben soll. beim beispiel mit den leichen finde ich es einfach irgendwie respektlos. und auch relativ unappetitlich.. eine werbung soll meiner meinung nach nicht zu persönlich werden. es soll also keine persönlichkeit verletzt werden, ob es jetzt direkt oder indirekt ist.

Die Werbung ist dazu da, damit man das jeweilige Produkt kennt und es beim kauf mit positiven Erinneringen, die bei der Werbung geknüpft werden, den Konkurrenzprodukten bevorzugt. Dies finde ich in den obigen beispielen weit verfehlt. Ob jetzt die gestellte politische Werbung mit Bush noch die Werbung für die EU mit der Frau oder die Werbung für Cabrio mit Fr. Merkel. Entweder schokieren sie (Spagetthi), sind diskriminierend(Frau, Merkel) oder nur billig gestellt. dabei sollte eine gute Werbung kreativ sein und den Zuschauer zum Nachdenken zu bewegen.

Abschliessend lässt sich sagen, dass das Thema Marketing vorallem mit der tieferen Beschäftigung mit der Werbung sehr spannend war. Vorallem die Manipulation hat mich interessiert, da sich beim genaueren hinschauen herausgestellt hat, dass wir wirklich sehr viel manipuliert werden. Im Vergleich zu meinem ersten Beitrag hat sich an meiner Meinung nicht viel geändert, da ich die Manipulation immernoch für ein eher "gefährliches" Mittel der Werbung halte. Hiermit wird einem das eigenständige Denken verhindert und Meinungen werden geformt.

Nachdem wir uns nun mit dem Thema Marketing befasst haben, muss ich sagen, dass ich dieses Thema seht interessant find, da man nur durch Werbung die Verkaufszahlen enorm steigern kann. Vor dieser starken Auseinandersetzung, war ichd er Meinung, dass ich mich eigentlich nicht stark durch die Werbung beinflussen lasse aber ich habe mich wohl getäuscht. Zudem ist mir klar geworden wie schwierig der Beruf des Plakatdesigners ist, da an ihm sehr viel Veratwortung hängt ob sich das Produkt gut verkaufen wird. Dies war mir nicht bewusst und ich werde nun auch mehr auf die Werbeplakate schauen und überlegen welche Tricks angewendet wurden.